Hülya Güler: Yeşil dönüşümü hızlandıracak tüketici, daha fazla ödemeye hazır
Hülya Güler, tüketicilerin yeşil dönüşüme eğiliminin oldukça yüksek olduğunu belirterek "Sıra inovasyon liderlerinde" dedi.
Sabah yazarı Hülya Güler, Bain & Company'nin Türkiye'nin de dahil olduğu ‘Küresel Sürdürülebilirlik Raporu’nun sonuçlarından yola çıkarak “Müşteri gerçekten kralsa iklim krizi çözülür” başlıklı bir yazı kaleme aldı.
Güler yazısında 2023 yılının Aralık ayında gerçekleştirilen araştırmanın sonuçlarına göre işletmelerin yüzde 60’ından fazlasının sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşma yolunda ilerleme kaydedemediğini ancak tüketicilerin eğiliminin oldukça olumlu olduğunu kaydetti.
“SIRA İNOVASYON LİDERLERİNDE”
Güler yazısında “Araştırmaya göre tüketiciler sürdürülebilir ürünler için ortalama yüzde 12 oranında fazladan ödeme yapmaya istekli. Ancak tabi sürdürülebilir ürünlerin fiyatları hala çok yüksek. İyi haber ise iklim kriziyle ilgili endişeler arttıkça, tüketicilerin çevreye duyarlı seçimler yapmayı istemesi ve nihayet sürdürülebilir ürünler için daha fazla ödemeye razı olmaya başlaması. Yani yeşil dönüşümü hızlandıracak tüketici; hem de biraz daha fazla ödemeye razı olmuş bir halde artık hazır. Şimdi sıra iş dünyasında ve inovasyon liderlerinde” ifadelerini kullandı.
Güler yazısında şu ifadelere yer verdi:
“Bain'in araştırmasından ilgimi çeken bir diğer bulgu da iklim değişikliğine neden olan sanayi hamlesini gerçekleştirmiş 'baby boomer' kuşağı ile ilgili. Araştırmaya göre 1940'lı, 50'li yıllarda doğan 'baby boomer'lar da genellikle Z kuşağı kadar endişeli. Pek çok şirket uzun zamandır genç tüketicilerin yaşlı tüketicilere göre sürdürülebilirliğe daha fazla odaklandığını düşünüyordu, oysa bugün iklim krizi her kesimin endişesi haline geldi. Şirketlerin pazarlama departmanlarının dikkate alması gereken bir sonuç daha paylaşayım. Tüketiciler, sürdürülebilir ürünleri saptamakta zorlanıyor ve şirketlerin bunları ürettiğine inanmıyor. Araştırmaya katılan tüketicilerin yüzde 50'si sürdürülebilirliğin alışveriş yaparken en önemli dört satın alma kriterlerinden biri olduğunu belirtiyor.
Biraz da Türkiye ile ilgili sonuçlardan bahsedeyim;
Küresel değer zincirlerinin düşük karbon salınımlı operasyonlara uyum sağlaması, Türk sanayisi için önemli bir fırsat penceresi.
Net sıfır hedefinde Türkiye gibi gelişmekte olan ekonomiler tasarlayacakları yeni sistemler sayesinde ilerlemeyi hızlandırabilir.
Karbonsuzlaşma için, tedarik zincirlerinin liderliğin yanı sıra pratik desteğe de ihtiyacı var. Görüşülen on şirketten yedisi, iş ortaklarının salınımlarını azaltmasına yardımcı oluyor; ancak yaklaşık üçte biri, nakit darlığı ile karşı karşıya olan tedarikçilerini değişim ihtiyacı konusunda ikna etmekte zorlanıyor.
Liderler, karbonsuzlaşma için daha fazla finans imkanına, teşviğe ve yatırımları nereye yönlendireceklerini bilmeleri bakımından standartlara ihtiyaç duyduklarını söylüyor.
Türkiye, çeşitli engellere rağmen değişimi kucaklamaya hazır genç işgücü, üst düzey dijital olgunluğu ve doğal kaynak zenginliği sayesinde sürdürülebilirlik devriminin fırsatlarını yakalama bakımından iyi bir konumda bulunuyor”
