Zirve artık onun | Amazon, Apple’ı tahtından etti
Dünyanın en değerli şirketleri belli oldu. Satış devi Amazon, geçtiğimiz yılların revaçtaki markalarından Apple’ın, “gezegenin en değerli şirketi” ünvanını elinden aldı.
ABD merkezli küresel piyasa araştırma merkezi TradingPedia, 2023 yılının en değerli markalarını açıkladı. Listenin başında, 1990’larda çevrimiçi bir kitapçı olarak başlayıp, internetin en büyük perakendecisi haline gelen Amazon var. Amazon bunu, 2022’den bu yana 51 milyar dolarlık değer kaybı yaşamasına rağmen elde etti. Böylece, 299 milyar dolarlık değeri ile, geçen yılın lideri Apple’ı zirveden indirmiş oldu.
Bir yıl içinde yüzde 16 değer kaybeden Apple, 297 milyar dolarlık cari servetiyle ikinci sırada yer aldı. Üçüncü sırada ise değerini 2022'den bu yana yaklaşık 18 milyar dolar artırarak 281 milyar dolara çıkaran teknoloji devi Google var.
Dünyanın en değerli 10 markasından 7’si Amerikalı… Onlardan ikisi, 181 milyar dolarla Microsoft ve 113 milyar dolarla Walmart; dördüncü ve beşinci sırada yer buldu. İlk 10’daki diğer iki ABD markası da 67 milyar dolar değerindeki Verizon sekizinci sırada ve 66 milyar dolarlık Tesla dokuzuncu sırada…
Listede “ABD’li dışındaki” en değerli marka ise 99 milyar dolar değeriyle altıncı sırada yer alan Güney Koreli Samsung Group oldu. Samsung Group da, geçen yıla 8 milyar dolara yakın değer kaybetti.
Sıralamada bir sonraki en büyük marka Çin'in ICBC'si oldu. Ticari kamu bankasının değeri, 2022'deki değerine göre yüzde 7 düşse de 2023'te 69 milyar dolar oldu.
Avrupa'nın birincisi Alman Deutsche Telekom
Listede 10’uncu sırada, yüzde 215 değer artışı ile geçen yıl en hızlı büyüyen marka haline gelen Çinli sosyal medya şirketi TikTok/Douyin yer aldı. Şirket geçen yıl 18. sırada yer alıyordu.
Alman Deutsche Telekom, marka değeri açısından dünyada on birinci, Avrupa'da ise birinci sırada yer aldı. Japon otomobil üreticisi Toyota, 52 milyar dolar değeriyle dünyada on dokuzuncu sıraya oturdu. İlk 20 markanın geri kalanı Amerikalı, Çinli ya da Koreli.
İngiliz petrol ve gaz devi Shell, Birleşik Krallık'taki en büyük marka… Hollanda'da bankacılık ve finansal hizmetler şirketi ING birinci sırada yer aldı. Fransa'nın en değerli marka moda devi ise Louis Vuitton oldu.
İsviçre'nin en büyük markası ünvanı, 2023 yılında değeri yüzde 7 artışla 22 milyar dolara yükselen yiyecek ve içecek şirketi Nestle'nin elinde.
TradingPedia uzmanları, büyük markalar üreten çok fazla ülke olmadığına dikkat çekiyor. Zira küresel ilk 500 listesinde yalnızca 30 ülkenin markası var… Bunların neredeyse yarısı Avrupalı: Almanya, İngiltere, Fransa, İtalya, İspanya, İsveç, Norveç, Rusya, İsviçre, Hollanda, Finlandiya, Danimarka, Avusturya ve Belçika.
