Ünlü meyve suyu markası Tropicana iflasın eşiğinde!
İklim değişikliği ve hastalıklar Tropicana'nın portakal üretimini olumsuz etkiledi. Şirket finansal krize sürüklenirken tüketici tepkileri de büyüyor.
ABD merkezli meyve suyu markası Tropicana, iklim değişikliği ve tarımsal hastalıkların etkisiyle ciddi bir krizle karşı karşıya. Florida'da yaşanan güçlü kasırgalar ve portakal ağaçlarını tehdit eden hastalıklar, şirketin üretim kapasitesini önemli ölçüde düşürdü. Portakal üretiminin 88 yılın en düşük seviyesine gerilemesi beklenirken, bu durum Tropicana'nın mali tablolarına da yansıdı.
Net Kar Yüzde 10 Azaldı
CNN Business'ın haberine göre, Tropicana geçtiğimiz çeyrekte yüzde 4'lük gelir kaybı yaşarken, net karı yüzde 10 oranında düştü. Şirketin çoğunluk hissesine sahip olan PAI Partners, bu süreçte 30 milyon dolarlık acil kredi sağladı. Azınlık hissedarlarından PepsiCo ise Tropicana’daki yatırım değerini 135 milyon dolar aşağı çekti.
Tüketici Alışkanlıkları Değişiyor
Tropicana'nın yaşadığı sıkıntılar yalnızca üretimle sınırlı değil. Son yıllarda tüketiciler, yüksek şeker oranı nedeniyle portakal suyu tüketimini azaltarak daha sağlıklı alternatiflere yönelmeye başladı. Marka, bu değişime uyum sağlamak adına 2023 yılında sıfır şekerli portakal suyu ve gazlı içecekler gibi yeni ürünler piyasaya sürdü. Ancak Tropicana'nın 80 yıllık portakal suyu kimliği, bu geçişin kolay olmayacağını gösteriyor.
Ambalaj Değişikliği Tepki Çekti
Tropicana’nın yeniden markalaşma sürecinde yaptığı ambalaj değişiklikleri de tüketiciler tarafından olumsuz karşılandı. Şirket, fiyat artışını önlemek amacıyla 52 ons’luk şişeleri 46 ons’a küçültme kararı aldı. Ancak bu adım, sadık müşteriler tarafından "gizli zam" olarak değerlendirilerek tepki gördü.
