İsrail-Hamas savaşı McDonald's ve Starbucks'ı vurdu!
Ortadoğu'daki çatışmalar, McDonald's'ın gelirlerini olumsuz etkiledi, şirket 2023'ün son çeyreğinde piyasa beklentilerinin altında kaldığını açıkladı.
Geliri bir önceki yıla göre yüzde 8 artarak 6,41 milyar dolara yükselse de, piyasa tahminleri olan 6,45 milyar doların altında kaldı. McDonald's, özellikle "Uluslararası Kalkınma Lisanslı Piyasalar" segmentindeki satışların sadece yüzde 0,7 arttığını belirtti, bu da Orta Doğu'daki savaşın satışları nasıl etkilediğinin bir göstergesi.
Şirketin net karı, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 7 artışla 2,04 milyar dolara çıktı. McDonald's CEO'su Chris Kempczinski, Gazze'deki savaşın yarattığı "yanlış bilgiler" nedeniyle markanın önemli ölçüde etkilendiğini ifade etti. İsrail'e destek verdikleri için boykot ve protesto kampanyalarıyla karşı karşıya kalan McDonald's ve Starbucks gibi markalar, bu durumun satışlar üzerindeki etkisini hissetmeye başladı. Özellikle McDonald's İsrail'in, İsrail askerlerine bedava yemek dağıtacağını açıklaması büyük tepki topladı. McDonald's Türkiye, Gazze halkına 1 milyon dolarlık insani yardım desteği sunacağını duyurdu.
ABD'li kahve zinciri Starbucks da, Orta Doğu'daki mağazalardaki satışların olumsuz etkilenmesi nedeniyle yıllık satış tahminlerini düşürdü. Starbucks'ın CEO'su Laxman Narasimhan, şirketin "karşı rüzgarlarla" mücadele ettiğini ve Orta Doğu'daki çatışmanın mağazalarındaki trafik ve satışlar üzerinde önemli bir etkisi olduğunu belirtti.
Bu gelişmeler, uluslararası markaların bölgesel çatışmalar ve politik meselelerden nasıl etkilenebileceğini ve bu durumların global iş stratejilerine nasıl yansıyabileceğini gösteriyor. McDonald's ve Starbucks gibi şirketlerin, bölgesel gerilimler karşısında nasıl pozisyon alacakları ve bu tür krizlerin marka imajlarına etkilerini nasıl yönetecekleri önemli birer konu haline geliyor.
