Google, haber içeriklerinin reklam etkisini inceledi

Google, sekiz AB ülkesinde yaptığı testte, haber içeriklerinin reklam gelirine anlamlı katkı sağlamadığını ortaya koydu.

Google, Avrupa Birliği Telif Hakkı Direktifi çerçevesinde yürüttüğü bir deneyin sonuçlarını kamuoyuyla paylaştı. Avrupa’daki sekiz ülkede yapılan uygulamada, Google’ın “Arama”, “Keşfet” ve “Google Haberler” gibi hizmetlerinde yer alan 13 binden fazla haber sitesine ait içerikler belirli kullanıcı gruplarının erişimine kapatıldı. Üç ay süren deneyin amacı, haber içeriklerinin kullanıcı davranışları ve reklam gelirleri üzerindeki etkisini ölçmekti.

Kullanıcı sayısında sınırlı düşüş, gelirde değişiklik yok

Google’ın açıkladığı verilere göre, haber içeriklerinin erişimden kaldırılmasıyla kullanıcı sayısında kısmi bir azalma yaşansa da, reklam gelirlerinde anlamlı bir düşüş tespit edilmedi. Şirket, “Haber içeriklerinin varlığı, ne ülke bazında ne de genel olarak Google ekosisteminin reklam gelirlerine istatistiksel olarak anlamlı bir katkı sağlamıyor” değerlendirmesinde bulundu.

Arama gelirleri sabit kaldı, keşfet’te küçük düşüş

Deney kapsamında “Arama” hizmetine ilişkin reklam gelirlerinde sekiz ülkenin hiçbirinde anlamlı bir değişiklik gözlemlenmedi. “Keşfet” bölümünde ise yüzde 2,03 oranında bir düşüş kaydedildi. Ancak bu oran, genel reklam gelirlerinde dikkat çekici bir etki yaratmadı. Bazı ülkelerde ise Google Haberler’e olan kullanıcı ilgisinin arttığı belirtildi.

Google, verileri müzakerelerde kullanmayı planlıyor

Google, bu deneysel verilerin, haber yayıncılarıyla yürütülen telif hakkı müzakerelerinde referans olarak kullanılabileceğini ifade etti. Şirket, haber içeriklerinin ekonomik etkisinin genellikle olduğundan fazla gösterildiğini savundu.