Dünyanın Konuştuğu Soygundan Reklam Kampanyası Çıkardılar!
Almanya’da bir müze soygununda kullanılan yük platformunun üreticisi Böcker adlı aile şirketi, olayın ardından dünya gündemine oturdu. Firma, adının geçtiği olaydan doğan ilgiyi tanıtım fırsatına çevirdi.
Almanya’nın Kuzey Ren-Vestfalya eyaletinde faaliyet gösteren Böcker adlı aile şirketi, sıra dışı bir nedenle uluslararası medyada yer aldı. Nedeni, yakın zamanda gerçekleşen bir müze soygununda Böcker imzalı mekanik yük platformunun kullanılmasıydı.
Soyguncuların müzeye girişte Böcker’in üretimi olan yük asansörünü kullanması, markanın adının bir anda haber bültenleri ve manşetlerde yer almasına yol açtı.
“Reklamın İyisi Kötüsü Olmaz” Yaklaşımı
Olayın ardından Böcker yönetimi, markalarının adı etrafında oluşan bu beklenmedik ilgiyi tanıtım stratejisine dönüştürdü.
Şirket, reklam çalışmalarında ürünlerinin yük taşıma kapasitesi ve operasyonel hızına vurgu yapan ifadeler kullandı.
Böcker yetkilileri, “Ürünlerimizin herhangi bir yasa dışı faaliyette kullanılmasını kesinlikle onaylamıyoruz” açıklamasını yaparken, yaşanan olayın markaya küresel tanıtım etkisi yarattığının da farkında olduklarını belirtti.
Bu açıklama, markanın olumsuz bir olayı kriz iletişimiyle avantaja çevirme biçimi olarak değerlendirildi.
Uzmanlardan ‘Krizden Tanıtım’ Yorumu
İletişim uzmanları, Böcker’in bu yaklaşımını “krizden doğan tanıtım” örneği olarak nitelendirdi.
Uzmanlara göre, markalar bazen doğrudan kontrol edemedikleri olumsuz olaylardan bile doğru stratejiyle reklam etkisi yaratabiliyor.
“Böcker örneği, olumsuz bir olayın bile doğru iletişim diliyle marka bilinirliğini artırabileceğini gösteriyor,” değerlendirmesi yapıldı.
